全运看台 - “喜洋洋”“乐融融”何故成“顶流”？

“喜洋洋”“乐融融”已成新晋“顶流”！跟着十五运会的热潮降临，周边文创产品也遭到市民游客追捧。在广州的官方特许产品零售店，现在每天都要补货，部分系列乃至现已卖断货。（11月11日央视新闻）

“萌得心化了”“心爱到发芽”……事实上，早在十五运会开幕前，交际媒体上关于吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的“种草”帖现已刷满屏，有关“二创”、论题、“玩梗”、表情包满天飞，网友喊话商家补货的声响更是一浪接一浪。跟着十五运会正式开幕，这对组合出道的“明星”热度居高不下。对此，有媒体发文称“这届全运会的第一个顶流呈现了”。

“两小只”为何如此圈粉？

先看造型。以国家一级维护动物中华白海豚为原型的“喜洋洋”和“乐融融”，有着圆圆的脑袋、扁扁的嘴巴、鼓鼓的肚子和心形的尾巴，凭仗心爱的造型，成功击中了顾客的“萌点”。二者外观类似，却又各有特点，如白色的“喜洋洋”文静如“灵珠”，粉色的“乐融融”生动如“魔丸”，由于白海豚在运动时血管充血会呈现出粉红色，所以粉色吉祥物“乐融融”更具运动特点。精心奇妙的规划、憨态可掬的形象，让它们一“出道”就收成了高人气。

“喜洋洋”“乐融融”的走红并非偶尔。透过这个“小切断”，咱们能够挖掘出更多“出圈暗码”——

比方，超级展台。体育盛会向来是吉祥物“成名出圈”的杰出关键。无论是1990年北京亚运会的熊猫盼盼，仍是北京冬奥会的“冰墩墩”，都曾成为当年的“顶流”。在屡次与全运会结缘的广州，相同也是“爆款”迭出。1987年，广州六运会以山羊为原型OD体育官方网站的吉祥物“阳阳”，2001年，广州九运会以醒狮为原型的“威威”，成果了一代代人的经典回忆。现在，凭借十五运会这个超级赛事展台，从冷艳露脸开幕式到热情活泼运动场，再到景象设备融入城市街头巷尾，“喜洋洋”和“乐融融”正在掀起新的全民热潮。

比方，文明基因。全运会吉祥物火爆背面，还有体育盛事与文明基因的深层共振。比方，选取中华白海豚的形象，所体现的是故乡、家乡、回归之意，激起“联合、猛进、奋斗”的精力认同；吉祥物头顶的“三色水柱”经过木棉红、紫荆紫、莲花绿奇妙串联起粤港澳特征文明意象，让地域情怀与文明共识交错激荡。可见，“喜洋洋”和“乐融融”已不仅仅是吉祥物，更是承载赛事热情、输出湾区故事、传承文明叙事的重要载体。

比方，工业膏壤。从赛事符号到文明浪潮，从体育IP到消费宠儿，全运会吉祥物之所以能破圈出圈，答案还写在这片文明构思工业繁荣成长的热土中。粤港澳大湾区已成为中国文创走向世界的一个窗口。特别广东、广州文明工业根底好、链条长、人才多、生态优，从“构思—规划—制作—流转”全链条赋能，为吉祥物IP走红供给了不行或缺的土壤。当敞开高地叠加巨大商场，当岭南文创遇上广东智造，正催生“赛事+”的化学反应。

眼下，十五运会带动潮玩文旅出圈，这股热潮正从线上席卷到线下，特许产品零售店人流如织，城市地标前的吉祥物设备引来游客合影打卡——传达热量、文旅流量正转变为城市留量、消费增量。关于承办城市来说，十五运会不仅是体育赛事的盛典，更是拉动文旅消费的新增长极，让赛事与城市、体育与文明、竞技热与消费热彼此赋能，既是不行失去的机会，也是一个重要开展出题。

文/广州日报新花城记者：张冬梅图/广州日报新花城记者：廖雪明广州日报新花城修改：陈文杰